“Com una dels principal anunciants del món, no podem tenir un entorn en el que els consumidors no confiïn en el que veuen ‘online’"
Unilever. EUROPRESS
Sergi Martínez.
Unilever, segon anunciant a nivell mundial, amenaça a grans plataformes com Google o Facebook amb retirar els seus anuncis si no es comprometen a combatir les ‘fake news’, així com, els continguts nocius i els que creen divisió, segons han avançat The Wall Street Journal i The Guardian.
Unilever és una multinacional especialitzada en la fabricació de productes per a la neteja dela casa, higiène personal i aliments, i que compte amb un catàleg de més de 400 marques, entre les quals destaquen Lipton, Knorr, Dove, Axe, Hellman’s i Frigo. Durant el 2017 va gastar 7.700 milions de dòlars (uns 6.200 milions d’euros) en publicitat. El grup vol aprofitar la seva força per a pressionar a plataformes digitals per a què augmentin els controls i suprimeixin els continguts que difonen notícies falses o donen suport opinions racistes o sexistes o les que puguin estar relacionades amb el terrorismes o els abusos a nens.
“Com una dels principal anunciants del món, no podem tenir un entorn en el que els consumidors no confiïn en el que veuen ‘online’. Unilever ” necessita que els seus consumidors confiïn en les seves marques”, va afirmar Keith Weed, responsable de màrqueting de la companyia anglo-holandesa.
Ni Google ni Facebook s’han pronunciat al respecte.
Facebook i Google van captar al voltant del 73% de la inversió publicitària digital als EUA el 2017, segons la firma d'anàlisi Pivotal. En l'últim exercici, Google va obtenir 4.951 milions d'euros en publicitat on-line, i Facebook una mica més de 2.000 milions.
Comments