Un estudi de Zenith Vigía apunta a un augment del 2,7%, quatre dècimes menys que la previsió del mes de març.
Arnau Montserrat
La inversió publicitaria augmentarà un 2,7% segons el recent estudi realitzat per Zenith Vigía, un panel format pels directius dels mitjans de comunicació. Una xifra que contraresta la donada al març on pronosticaven un augment del 3,1%.
Tot i això "mantenen l'optimisme", en gran part pel Mundial de Rússia que es disputa a partir del juny. Un esdeveniment que serà televisat en més de 210 països, que mourà a 4 milions de persones a veure els partits en directe que se sumen els més de 3.800 milions d'espectadors que s'espera que segueixin el Mundial per televisió. Als mitjans audiovisuals russos un anunci durant l'època de Mundial pot arribar a costar 111.000 dòlars.
Zenith Vigía també focalitza les seves esperances en el sector automobilístic. Les vendes de turismes ha crescut un 9,9% respecte a l'any passat i si el ritme segueix així, es podrien acostar a la xifra d'1,5 milions de cotxes venuts el que confien que derivi en una major inversió en mitjans de comunicació.
Sorprèn que siguin els mitjans tradicionals els que tenen una expectativa de creixement més baixa. La televisió generalista i en obert se situa en el 2,1% i precisament el grup Mediaset serà l'encarregat de donar en obert el Mundial de Rússia a Espanya. En exclusiva.
Comentarios