Les noves dades del mercat publicitari reflexen un creixement a l'estat espanyol
Dentsu guanya la primera posició. DENTSU
Isaac Fandos.
L'economia de la publicitat continua creixent a un bon ritme a Espanya. Les dades així ho reflecteixen: en l'apartat de mitjans, es van invertir 1.551 milions d'euros, i en el creatiu uns 758 milions d'euros, el que suposa una pujada del 30% i del 20% respectivament envers l'any anterior. Segons aquestes dades de la web Scopen, es van moure 2.309 milions d'euros en el negoci publicitari a Espanya, el qual suposa la xifra més alta dels últims 8 anys.
El que no ha canviat són els sis grans grups publicitaris multinacionals (WPP, Publicis, IPG, Dentsu, Omnicon, Havas), que continuen dominant amb total superioritat el mercat. Concretament un 91% en xifres de 2017.
El que si ha succeït són canvis dintre de les posicions d'aquests grups. El més rellevant ha estat la pujada de Dentsu Aegis, que ha passat des de la 4 posició a la primera (ocupada per Havas fins al moment), després d'adjudicar-se el 21% del nou negoci posat en marxa l'any anterior, el qual va suposar uns ingressos de 325 milions d'euros. Per darrere seu, Havas ocupa la segona posció amb el 19,5% gràcies especialment a les campanyes de Agroalimen i Media Markt.
Després d'aquestes dues, Publicis Media tanca el pòdium amb un 19,4% gràcies a empreses com Mahou i Loterías. En quart lloc està WPP amb un 17% per PSA o Henkel, entre d'altres. En penúltima posició, IPG té un 9% amb Mapfre y Día. Finalment, Omnicom ocupa el percentatge restant amb les campanyes de Lidl i Nivea.
Justament al contrari que amb els mitjans, en l'apartat creatiu són les agències independents les que dominen amb un 39%. En quant els grans grups, Omnicom lidera amb un 20% (Iberostar o Audi), seguida per WPP amb un 19% (Coca-Cola o El Corte Inglés), IPG amb un 11% (KIA), i Havas amb un 9% (Vodafone). Sense pràcticament protagonisme, tanquen la classificació Publicis (0,8%) i Dentsu (0,7%).
Comments