L'empresa suïssa vol retallar despeses i concentrar agencies a Amèrica del Nord
Arnau Montserrat
Nestlé apunta cap als Estats Units. La multinacional suïssa de menjar i beguda realitzarà una revisió del negoci publicitari i les agències que participen en ell. L'empresa ja va fer una revisió l'any 2014 on va retallar la seva llista de 20 a només 8 agències.
Adweek.com revela que l'actual revisió implicarà les empreses que ja treballen en l'actualitat amb Nestlé, i en sumaran algunes de les qual no s'ha especificat el seu camp de treball. D'aquestes agències en revisaran aspectes com la creativitat i la digitalització i serà només en els productes de menjar preparat.
La intenció de Nestlé és retallar costos per una major concentració de les seves agències als Estats Units, on hi volen comptar amb entre quatre i sis agències. Nestlé no ha volgut revelar quines són les agències que estan sent avaluades però assegura que el procés de selecció busca "centres d'excel·lència en màrqueting, adquisició i comunicació digital.
Els números de Nestlé als Estats Units els ha tret a la llum Kantar Media. Aquests asseguren que la multinacional va gastar 633,4 milions d'euros en publicitat el 2017, 70 menys que en l'exercici anterior. Nestlé vol augmentar aquests números al país nord-americà.
Precisament una de les empreses de les quals parlàvem en dies anteriors, WPP, serà amb tota probabilitat l'empresa que portarà a terme la revisió. El 2014, va ser l'empresa GroupM qui va realitzar el procés.
Comments