Els ingressos dels holdings publicitaris a Espanya pateixen una forta frenada

Les empreses del Big Six no consegueixen proseguir amb la seva escalada de creixement

Martin Sorrell durant una entrevista. ASM

Isaac Fandos.

El BigSix (els principals holdings publicitaris multinacionals), han tingut un greu estancament pel que fa al seu creixement, reportant un percentatge de prop del 0%. El grup que millor percentatge va aconseguir va ser Omnicom, amb una progressió del 3%. Els pitjors van ser Havas (-0,8%) i WPP (-0,9%), amb resultats negatius.

Espanya ha estat un dels països en què més accentuat ha estat la caiguda del mercat. Els tres grans grups publicitaris d'aquest país (WPP, Havas i Publicis) han patit un retrocés important en el seu creixement, encara que cap ha ofert dades precises dels seus ingressos. En canvi, la inversió publicitària a Espanya (2017) sí que ha tingut un creixement: xifrada en un 2,3% per Infoadex.

El cas de WPP és especialment particular, sent l'empresa de comunicació més gran del món, amb ingressos de 16.825.000 d'euros anuals. La seva progressió negativa ha continuat al gener, amb un -1,2% en termes de creixement.

Segons Martin Sorrell, CEO de WPP, en una conferència davant d'inversors, la situació de l'empresa es deu a tres causes: la disrupció tecnològica, l'estalvi de pressupostos publicitaris de grans anunciants, i l'activitat de fons de capital privat. A més, la desintermediació que generen Facebook i Google, i el desembarcament de les consultores, encara que en menor mesura, també han estat importants per a Sorrell.