La publicitat, poc present a l’àudio online

Les agències publicitàries no aposten en gran quantitat per aquest tipus de format

Spotify, una de les plataformes que compta amb publicitat. VOZPOPULI

Francesc Ripoll

Segons un estudi d’IAB Spain, només el 44% dels internautes majors de 18 anys han declarat haver escoltat àudio online en l’últim mes, un 6% menys que l’any passat. És per això que la inversió publicitària en aquest tipus de format no és gaire present en les plataformes d’àudio online, amb tan sols un 4.9%.

De fet, només un 10.8% de les persones entrevistades per aquest estudi paguen per algun servei de subscripció d’àudio online, tot i que un 27% estarien disposats a abonar alguna certa quantitat per contingut exclusiu.

Per altra banda, la publicitat també apareix en algunes plataformes, com Spotify. Aquesta interromp el canvi de cançó per a que s’escolti un anunci. I aquest és el principal motiu pel qual pagarien el Premium, per acabar amb les interrupcions publicitàries (64%).

I tot i que un 53% dels oients que utilitzen plataformes d’àudio online consideren que la quantitat de publicitat és raonable, 7 de cada 10 asseguren que els interromp. Tot i així, hi ha dades del mateix estudi que donen pas a l’optimisme, ja que es preveu un creixement del 7.7% en la inversió publicitària.