Tot i que les marques d'aquest sector prefereixen les revistes per invertir, el sector digital va agafant força
Francesc Ripoll
Les marques cada cop aposten més per internet a l'hora de publicitar-se. De fet, segons un estudi fet per Luxury Advertising Expenditure Forecasts, el 50% de la inversió publicitària d'hosteleria -hotels, restaurants o bars- serà en format digital. Ampliant mires, de moment el 33% de la publicitat de marques de luxe és digital, i són les revistes les que van al capdavant, amb un 57%. Tot i que no és la dominant, ja ha registrat un creixement del 3% respecte l'any passat.
Actualment, el 57% del pressupost publicitari d'aquest tipus de marques són les revistes, però aquesta proporció anirà baixant any rere any. S'estima que l'any 2019 baixi un 2%, fins al 55%. D'aquesta manera, el sector digital cada cop s'està fent més ampli en el món de la comunicació.
L'estudi preveu que la publicitat digital arribi als 886 milions de dòlars entre els anys 2017 i 2019. Els mitjans més habituals, com diaris, revistes o publicitat exterior, baixarà fins als 305 milions el pròxim trienni.
Aquesta aposta pels mitjans digitals ja que els seus consumidors fan part de les seves cerques i compres de forma on-line, i és per això que han decidit augmentar el pressupost per aquest tipus de publicitat.
Les marques més afectades per aquest canvi, i en conseqüència, que tindran més inversió publicitària digital són les de cotxes de luxe, rellotges i fragància i bellesa.
תגובות