La premsa escrita segueix per davant de la premsa digital en l’aspecte de la publicitat
La publicitat en premsa impresa segueix amb força. EL CONFIDENCIAL
Francesc Ripoll
El nombre de campanyes i la inversió publicitària que es fa en la impresa és major que la que està emergint actualment. En la primera s’inverteixen 15.8 milions d’euros, contra els 15.2 milions de la segona.
En l’últim any, Espanya ha estat en els últims llocs a nivell europeu de negoci digital als mitjans de comunicació. Per exemple, al Grupo Prisa, només ha suposat un 19% dels ingressos totals del grup, uns 223 milions d’euros.
La premsa escrita no només està per sobre pel que fa a la inversió publicitària a El País, sinó que també ho esta en la facturació per la publicitat. La tradicional va ingressar 50.7 milions d’euros (un 15% menys que l’any 2016), per 47.8 milions que va ingressar en publicitat en premsa digital.
En el cas d’Unidad Editorial, la publicitat digital va aportar el 21.7% dels ingressos, amb uns beneficis d’entre 30 i 35 milions d’euros de 143,8 milions registrats.
Segons Dircomfiencial, cada lector de paper es valora en 300 euros, mentre que ingressen 2 per cada usuari digital. Per tant, la idea que la publicitat digital és més barata es confirma.
Yorumlar