La inversió publicitària farmacèutica segueix baixant

Des de l'entrada de la crisi, la inversió publicitària de les indústries farmacèutiques s'ha anat veient reduïda any rere any

Les empreses aposten menys per la publicitat. LA RAZÓN.

Francesc Ripoll

Tot i ser tradicionalment un sector amb gran presència publicitària, la idústria farmacèutica ja acumula dos anys consecutius de baixades.Aquest fet és conseqüència de la reducció a la meitat dels ingressos que aporta la publicitat. Al 2007, va portar 7.300 milions d'euros, mentre que actualment la xifra està en 3.900 milions, segons i2p. Encara que les indústries farmacèutiques han crescut un 29% en aquest període de temps, el pressupost de publicitat i la quota publicitària d'aquest sector han baixat, en un 7% i 3.6% respectivament

El pressupost dels majors anunciants del sector farmacèutic és menor en els últims anys, cosa que es tradueix en una baixada de publicitat. La empresa on més s'ha notat aquest fet és Reckitt Benkiser, amb un descens de 10 milions d'euros en pressupost publicitari.

Altres marques que han reduït el pressupost són Johnson&Johnson, Boherinher Ingelheim o Novartis. També és el cas de Durex, que ha passat de ser la segona marca que més publicitat destinava a ser la quarta, amb una baixada del 38%.

Això si, aquest cas no és aplicable a totes les empreses, ja que hi ha que aposten per pujar la publicitat, com Frenadol o Voltadol.