El fort frau suportat pel sector, és una de les conseqüències que han portat al fet que la publicitat hagi registrat una pobra xifra de creixement
Pantalles de Picadilly Circus amb publicitat. MARKETING DIRECTO
Arnau Montserrat.
2017 no va ser el millor any en el sector de la publicitat. Per primera vegada en la història, el mercat publicitari no ha crescut per sobre de la riquesa del país, que se situa en un 3%. En 2017 es va col·locar per sota d'aquesta xifra, un 1,8%, trencant la elasticitat que comportaven aquestes dues xifres.
El fort frau suportat pel sector, és una de les conseqüències que han portat al fet que la publicitat hagi registrat aquesta pobra xifra de creixement, que malgrat tot, se situa un 1% més alta que el 2016. Les empreses basen la seva poca inversió en una manca de control i regulació del mercat que comporta que molts dels anuncis situats a Internet, no ho veuen humans sinó robots.
Fan responsables a les firmes tecnològiques que mitjancen en la publicitat programàtica, unit a la falta de vigilància sobre on es col·loquen les campanyes de les marques, algunes de les quals han aparegut en webs de pornografia o al costat de vídeos terroristes.
"Estem fent tot el possible perquè les impressions siguin fiables, per evitar el frau en la compra programàtica a través de protocols de verificació i altres mecanismes de control", comentava Carlos Rubio, director general de l'Associació Espanyola d'Agències de Comunicació Publicitària (AEACP). Unes eines que tenen un cost elevat i que derivaran en l'encariment dels anuncis de l'ordre d'un 15% o 20%.
Això ha afectat principalment a Google i Facebook, que estan reforçant la seva seguretat web. Les enquestes de cara a 2018 si són més positives que els resultats obtinguts en 2017. Les enquestes de referència, les de l'Associació de Màrqueting d'Espanya (IEDM) i les de Zenith apunten totes cap a una mateixa direcció. La inversió creixerà el 2018 entre el 2,7% i el 3,7%.
Commentaires