La Generalitat augmentarà la seva inversió publicitaria en un 20% durant els pròxims 3 anys

L'organisme català ha posat una de les campanyes més importants per a les agències de publicitat

Imatge de la Generalitat de Catalunya. EL BOLETÍN

Isaac Fandos.

La Generalitat catalana ha obert el concurs públic per trobar noves agències de publicitat que puguin gestionar les campanyes institucionals fins el 2021. El valor d'aquest és de 43 milions d'euros, una quantitat que supera en un 20% el passat concurs de la Generalitat. Tot i així, les xifres són orientatives: la inversió publicitaria és molt més gran, donat que al 2016 ja va ser de més de 30 milions d'euros.

L'acord es sustenta en tres grans potes, que conformen cadascun dels lots a repartir: accions multimèdia, mitjans impresos e Internet. El primer d'aquests tres és, sens dubte, el més important: 25 milions d'euros (60% del total). El segon tindrà fins a 12 milions d'euros (26% del total) destinats per ell, mentres que a Internet se li han atorgat 6 milions d'euros (14% del total). Aquests diners són el total a repartir en tres anys.

Per a poder participar en el concurs del lot 1 (accions multimèdia) es necessita un volum de negoci superior als 35 milions d'euros anuals, fet que provoca que només puguin participar les grans agències publicitaries. El concurs es decidirà a partir de dos varems: un 10% de la puntuació cap a aspectes tècnics i un 85% cap a l'apartat econòmic.