La empresa britànica destina una gran quantitat de diners en màrqueting
Francesc Ripoll
Cada segon semestre de l’any es fa una revisió de comptes publicitàries. GSK ha obert un concurs d’agències de mitjans a nivell global, i el gegant farmacèutic inverteix uns 1.700 milions de dòlars en publicitat, segons les dades d’Ad Age. D’aquesta quantitat, gairebé 10 milions van destinats a Espanya l’any 2017.
L’empresa del Regne Unit ja va obrir un concurs d’agències l’any 2013, i PHD i Mediacom ja van ser adjudicats com a les empreses que treballaran amb la farmacèutica. A Espanya és Mediacom qui s’encarrega de la comunicació i la promoció. GSK revisa els proveïdors publicitaris cada tres anys, i és per això que es fan aquests concursos.
Des de fa dos anys, a més, hi ha nou agències diferents que també treballen per GSK, i la gran majoria pertanyen a WPP, Publicis i IPG. Cada una d’elles s’encarrega de tasques diferents, però totes relacionades amb els seus contractes publicitaris i de comunicació.
Per a decidir-ho, el preu serà un valor determinant, ja que tot i que la quantitat de diners que inverteix la empresa en publicitat és molt gran, GSK vol controlar les despeses, i la secció de màrqueting es veu afectada.
Comments