L'Oficina de Justificació de la Difusió es farà càrrec de l'auditació d'aquestes operacions
Logotip de l'empresa OJD. EASTWIND.
Isaac Fandos.
L'empresa de l'OJD ha posat en marxa el seu nou servei, conegut com a "OJD Exterior". Aquest s'encarregarà de auditar les campanyes dutes a terme en els mitjans de l'exterior, a partir de dos processos innovadors: l'auditoria del patrimoni utilitzat en les campanyes, i la certificació de l'execució, duració i eficiència de les accions.
Per a realitzar aquests objectius, OJD ha desenvolupat una app de mòvil especial. Aquesta, captura les pantalles amb geolocalització de l'empresa i posteriorment realitza el quadre amb les dades del servidor que llença les campanyes, tot tenint en compte les "Normas Técnicas para el Control de Redes de Publicidad Exterior".
Segons el director general de l'OJD, Manuel Sala, "es tracta d'un servei fins ara inexistent, amb l'objectiur prioritari d'oferir fiabilitat i transparència a les campanyes d'exterior al nostre país, tal i com fan altres països del nostre entorn".
Al marge de la transparència i de la fiabilitat que esmenta Sala, el que sí que ha fet ja OJD és arribar a un acord amb l'empresa Clear Channel per auditar les seves campanyes a l'exterior digital.
L'empresa Clear Channel ha fet públic que l'acord, en la seva opinió, "és un gran avenç per a poder aportar valor als anunciants en aquest projecte pioner junt a OJD, assegurant i certificant les seves campanyes en els nostres suports digitals", explicava el Director d'Oferta, Digital i Nous Negocis, Pedro Fernández.
En els últims anys la inversió en els mitjans exteriors ha guanyat pes. De fet, segons dades de I2p d'Arce Media, la inversió en 2017 va ser de 370,2 milion (un 2% més que l'any anterior). Segons Zenith Vigía, l'increment de l'inversió futur serà també del 2% en conjunt, i per a l'exterior digital del 6,3%.
Comments