La indústria publicitària, tot i estar en hores baixes, aguanta gràcies a la publicitat a Internet, en aquest primer semestre
Sergi Martínez.
La inversió publicitària està estancada a Espanya des de l'any passat, situació que s'agreuja en aquest inici de 2018. El 2017, la despesa en mitjans en el nostre país va augmentar un 2,3% segons dades d'Infoadex. En el primer trimestre del present exercici ha baixat un 1,62% respecte fa un any, d'acord amb les dades de i2P.
El descens no ha estat major degut a l'auge de la publicitat a Internet, que creix a un ritme aproximat del 10% anual. Aquest augment però, podria veure's retallat en el segon trimestre d'aquest any, d'acord amb les previsions de diversos actors de la indústria publicitàri, que veuen el nou Reglament General de la Protecció de Dades (RGPD) de la Unió Europea com una amenaça a la inversió publicitària digital. La nova normativa entrarà en vigor el pròxim divendres, 25 de maig.
Les multes a les que s'enfronten les empreses poden pujar fins als 20 milions d'euros o el 4% de la seva facturació.
Dins de la publicitat digital, la modalitat més afectada seria la compra programàtica. Grans anunciants com Deutsche Telekom o Otto Group ja han anunciat que retallaran la seva inversió en programàtica a partir del pròxim divendres.
Un altra part de la indústria publicitària, els mitjans, també, es veurien afectats. Veuen perillar els seus ingressos publicitaris pel RGPD. Un grup d'editors espanyols va enviar una carta a principis d'any al ministre d'Agenda Digital, Álvaro Nadal, en la que es quantificava el perjudici econòmic que li podria causar la nova normativa europea: suposaria la desaparació de fins la meitat del mercat de publicitat digital, que a Europa representa 526.000 milions d'euros.
Comments