L'empresa francesa gestionarà el compte durant els dos pròxims exercicis
Parador d'Alcalà de Henares. CARREFOUR
Isaac Fandos.
6 milions d'euros. Aquesta serà la xifra que Havas Media s'adjudicarà després de superar a les altres 5 empreses que es van presentar al concurs per a gestionar la publicitat dels Paradors espanyols. De fet, l'empresa francesa ja porta diversos anys treballant juntament amb l'institució pública.
La clau per a que Havas esdevingués com a guanyadora d'aquest concurs va ser l'apartat econòmic, al qual 'Paradores' donava un 70% dels punts totals. L'empresa francesa va donar unes condicions impossible de superar per a la resta de competidores: una comissió d'agència del 0%, un cost tecnològic per display, accions SEM i programàtica de 0 euros, un fee d'assessorament SEM de 0 euros i un cost pel disseny i adaptació de creativitat també de 0 euros. Per si fos poc, a més hi va afegir un descompte del 63% en mitjans nacionals i del 55% en internacionals. A Internet, hi va aportar un CPA de 11,5 euros, un CPC de 0,20 euros i un CPM de 7 euros. Finalment, el fee de l'agència serà de 85.000 euros, tot i que el màxim era de 120.000 euros.
Durant l'any anterior, 'Paradores' va decidir donar prioritat a la campanya online: 1,7 milions del total de 2,4 milions van estar destinats a aquesta. De fet, va donar 1 milió d'euros pels buscadors, mentre que pels mitjans offlines només va destinar una partida de 363.000 euros.
En quant als objectius, 'Paradores' vol intentar donar-se a conèixer internacionalment, elevar les serves, desestacionalitzar les ventes, augmentar la seva notorietat i millorar la seva imatge. Per a tot això, compta amb un pressupost de 3 milions d'euros per a la campanya de commemoració del seu 90é aniversari.
Comments