La publicitat en les edicions en paper dels principals diaris cauen de mitjana un 20%
Arnau Montserrat
Marca, As, Mundo Deportivo i Sport han tancat el primer semestre de l'any amb caigudes considerables en l'àmbit de la publicitat en les seves edicions digitals. La mitjana dels quatre se situa en prop d'un 20% menys que en el semestre anterior.
Això, comparat amb la resta del mercat periodístic, la caiguda és tres vegades més gran que la inversió publicitaria en altres tipus de diaris. Amb el Mundial de Rússia a menys d'un mes del seu inici, la inversió publicitaria en paper sempre havia augmentat en època d'un esdeveniment de tanta repercussió en el món de l'esport, fet que fa més estranya la situació. Els diaris al·leguen que aquestes pèrdues es compensen amb l'augment de publicitat web.
Dades per capçalera
El diari Sport és el diari que més pèrdua publicitaria ha experimentat, amb una baixada d'un 30%, seguit del diari As que ha retrocedit en ingressos en un 25%. Marca i Mundo Deportivo se situen per sota del 20% amb un 15 i 16% respectivament. Per tenir un punt de referència, la mitjana de les edicions en paper de la premsa generalista és d'una caiguda d'un 5% i si ens fixem en el periodsime econòmic se situa en un 7%.
Pel que fa a la publicitat digital, els principals diaris del periodisme esportiu es situen per sobre de la mitjana de la resta d'edicions digitals, amb un creixement publicitari d'un 17%, mentre que la mitjana és d'un 11%. Els ingressos a As van créixer un 13%, a Marca un 14%, Sport un 28% i Mundo Deportivo encapçala la llista amb un 36%.
Comentários